行业核心观点 - 广告业正经历以AI为催化剂的人文复兴，最宝贵的竞争力是算法无法量化的人性洞察、品牌温度与情感连接 [2] - 消费者的注意力成为最稀缺资源，决策过程愈发审慎，品牌信任超越价格和促销等短期刺激，回归影响购买决策的首位 [4] - 品牌与消费者关系的本质重构，从权威传播转向亲和对话，营销焦点从“如何说服”转向“如何一起创造” [11] - 成功的品牌将构建“共生生态”，AI负责理解需求、优化效率，人类负责注入温度、创造意义，这种协同成为下一个十年商业增长的核心引擎 [13] 营销策略转变 - 营销短视症终结，信任成为最有效的差异化武器，无法通过流量投放购买，只能通过日复一日的价值传递与情感联结积累 [4] - 流量是租来的场地，品牌才是随时间增值的自有地产，监管政策引导企业从流量投机转向品牌投资 [5] - 品牌需要的是能够激发共鸣、促进参与的“共建”伙伴，而非单纯的“投放”渠道 [11] - 营销不再是成本，而是与用户共同创造价值、彼此增值的投资 [12] 品牌案例启示 - 蔚来汽车在高端新能源汽车市场内卷时，选择构建以用户为核心的生活方式社群，塑造了极高的用户忠诚度和口碑推荐率 [5] - 亨氏番茄酱的“AI画番茄酱”活动利用AI技术验证并展示品牌在消费者心智中的牢固认知，AI成为创意的证明与放大器 [7][8] - 耐克通过构建线上社区、鼓励用户上传运动记录、发起全球挑战活动，让用户成为品牌精神的实践者和传播者 [12] AI与创意的关系 - AI正重塑创意产业，降低技术门槛，使创意竞争核心从“技法”回归到对人性的深刻洞察与情感共鸣的“心法”较量 [7] - AI是最强大的执行工具，但人类洞察才是创意的灵魂，缺乏人性理解的AI内容无法驱动购买 [7] - 未来创意人才需具备双重能力：理解技术边界，懂得人性不变 [9] - AI的终极使命是成为创意人手中更富表现力的“数字画笔”，帮助更高效地实现源于人性的灵感 [7]