项目背景与核心目标 - 项目为“进博会6+365地标优品专区”，是落实“十五五”规划关于扩大高水平对外开放要求的具体举措 [1] - 旨在通过构建全链路监管溯源服务体系，推动“展品变商品”长效转化，为进口市场规范化发展注入新动力 [1] - 核心目标是让全球优品触达中国消费者，扩大进博会效应，推动创新、促进流通、拉动消费 [2] 运营模式与资源整合 - 专区依托进博会“6天+365天”一站式交易服务平台，联合线上电商平台及运营服务商，打通线上线下消费场景 [4] - 通过内容种草、达人直播、数据选品等数字化手段，为海外品牌提供从展示、推广到销售的全周期服务 [4] - 项目通过整合平台、电商与品牌资源，构建“品效销合一”的新消费生态 [6] 创新溯源机制与监管体系 - 专区创新引入全链路溯源体系，借鉴海南离岛免税商品“一物一码”管理模式，为每件商品配备唯一“电子身份证” [2] - 系统计划融合海关通关、质检备案、物流追踪等环节数据，实现商品“源头可查、过程可溯、风险可控、责任可究” [2] - 该溯源机制鼓励海外品牌、工厂及销售渠道自愿接入上传数据，以提升消费信任度 [2] 市场影响与品牌信心 - 海外品牌方代表认为全链路溯源监管服务体系体现了中国市场对规范、公平营商环境的高度重视，增强了其深耕中国市场的信心 [6] - 专区标志着进博会“展商变投资商”机制的深化，通过数字化手段助力海外商品高效触达国内市场 [7] - 升级溯源管理体系可保护品牌形象，降低渠道商误售风险，最终惠及消费者，实现多方共赢 [6]