行业核心观点 - 国内游戏版号审批常态化推动产业活跃，以《黑神话：悟空》《原神》等产品为代表，游戏出海迎来新高峰，行业在长期运营、营收能力和IP影响力方面愈加稳健[1] - 全球游戏市场在供给、需求和监管方面发生变化，游戏厂商与产业链需调整出海策略，从长线运营和细分品类发掘等角度寻求增量[1] - 徐汇区发布《游戏出海服务手册》并举办产业交流会，业内就复杂出海流程与核心问题进行了探讨[1] 主要出海市场策略 - 《服务手册》重点关注对欧美日韩等成熟市场的深度挖掘，以及对俄罗斯、印尼、越南等新兴市场增长点和盈利模式的分析[2] - 在成熟市场如北美，用户偏好多元化，现代题材、末日废土或历史叙事均能引发共鸣，社交与家庭元素具有高度吸引力[2] - 北美玩家偏好能映射现实或具备社交属性的游戏氛围，使SLG和模拟类游戏有广阔空间，社交休闲类产品增长潜力巨大[2] - 美国游戏市场产品生命周期长且玩家老龄化，具备社交互动性和持续更新内容的游戏能保持高用户黏性，市场马太效应明显[3] - 新兴市场如俄罗斯，PC游戏拥有庞大忠实用户群，免费模式受欢迎，通过合理内购机制可实现可持续盈利[3] - 腾讯天美海外发行经验强调实践优先探索试错、夯实内核以有竞争力的玩法打动用户、坚持长期主义建设针对性能力[4] 支付与合规挑战 - 支付渠道的便捷性是关键环节，不同市场用户习惯差异大，需挑选合适支付方式，如印尼用QRIS和Gopay，菲律宾用GCash，泰国用Pay和TrueMoney[6] - 韩国市场准入需通过GRAC认证，否则面临无法上架、整改或罚款等处罚，今年10月实施的国内代理人制度将进一步提升海外合规要求与监管频次[6] - 平台对用户隐私、版权合规的监管政策收紧，厂商需掌握与平台沟通方式并履行合规义务，如谷歌平台会因UI或玩法相似问题实施警告、下架等处罚，但保留申辩渠道[7]