行业整体趋势 - 国内游戏版号审批常态化推动游戏产业进入新的活跃期，以《黑神话：悟空》《原神》《无尽冬日》《三角洲行动》等为代表的产品带动游戏出海达到新高峰 [1] - 行业在巩固现有市场规模的同时，正形成更稳健的长期运营能力、营收能力和IP影响力 [1] - 面对全球游戏市场在供给、需求、监管等方面的变化，游戏厂商与产业链需调整出海策略，从长线运营和细分品类发掘中寻求增量 [1] 成熟市场运营策略 - 对欧美日韩等成熟市场需进行深度挖掘，在竞争压力增大的背景下，出海厂商需根据玩家喜好和习惯进行有针对性的品类选择、渠道投放和长期运营规划 [3] - 北美市场作为中国游戏出海规模首位的成熟市场，用户偏好呈现多元化趋势，现代题材、末日废土或历史叙事均能引发玩家共鸣，社交与家庭元素具有高度吸引力 [3] - 北美玩家偏好能映射现实或具备社交属性的游戏氛围，使得SLG和模拟类游戏拥有广阔空间，社交休闲类产品展现出巨大增长潜力 [3] - 美国游戏市场产品生命周期长，游戏人口“老龄化”显著，导致市场营收层面固化与马太效应明显，具有社交互动性和持续更新内容的游戏能保持高用户黏性 [4] 新兴市场开拓策略 - 新兴市场在消费力、品类选择方面虽不及成熟市场，但增长速度显著更高，为中小厂商和细分品类开发商提供广阔空间 [4] - 俄罗斯市场拥有庞大且忠实的PC游戏用户群，尤其吸引追求高品质与深度体验的玩家，免费模式与合理的内购机制（如角色升级、道具购买）可实现可持续盈利 [4] 厂商实践与能力建设 - 厂商侧需在实践中摸索，找到适合自身产品与受众的运营方向，探索试错并不断迭代方法 [5] - 通过有竞争力的玩法和高品质内容打动用户，发挥在研发大DAU游戏中积累的技术能力，并坚持长期主义面向海外建设针对性能力 [5][6] 支付与渠道建设 - 支付方式的便捷性是游戏内充值消费的关键环节，不同细分市场用户习惯与渠道建设差异显著，需挑选合适支付渠道作为出海精细化的关键 [7] - 东南亚市场内部支付方式存在差异，印尼主要使用QRIS与Gopay，菲律宾使用GCash，泰国使用PromptPay和TrueMoney [7] 合规与监管要求 - 随着全球多地游戏市场监管收紧，保证本地运营合规是出海焦点问题，韩国市场的GRAC认证是基于《游戏产业促进法》和《青少年保护法》的关键准入环节，未通过可能导致无法上架、整改或罚款 [7] - 韩国于今年十月实施国内代理人制度，满足条件的企业须指定国内代理人并向GRAC报告，此举将使用户与监管更便捷触达运营方，提升合规要求与监管频次 [8] - 平台对用户隐私、版权合规的监管政策逐步收紧，厂商需掌握与平台沟通的方式并履行合规义务，对于因UI、玩法相似被举报的情况，平台会保留申辩渠道，厂商提供更改文件满足要求后可恢复展示和下载功能 [8]