行业整体趋势 - 2025年前九个月印度电视广告量同比下降10% [1] - 广告市场普遍放缓，主要因快速消费品公司削减预算导致，其是电视广告的最大支出方 [1] - 尽管支出减少，快速消费品和家居产品类别仍在电视广告量中占据主导地位，巩固了电视作为大众覆盖媒体的角色 [2] - 广播公司收入在2024-25财年持续承压 [2] 主要广告客户与品类分布 - 食品饮料行业是1月至9月期间最大的广告客户类别，占总广告量的21% [3] - 个人护理与卫生、服务、家居产品和零售是其他主要广告类别 [3] - 前十大行业合计占总电视广告量的88%，反映了以消费者为中心类别的持续主导地位 [3] - 印度斯坦联合利夫是最大的电视广告支出方，其次是利洁时印度和高露洁-棕榄印度 [8] - 前十大广告客户合计占总广告量的42% [9] 广播公司表现与渠道偏好 - Zee娱乐9月季度广告收入因快速消费品支出持续疲软而下降11%，至806亿卢比 [7] - 索尼影视网络印度广告收入下降9%至2606亿卢比，Sun电视网络广告与广播时段销售收入下降4%至1440亿卢比 [8] - 综合娱乐频道和新闻频道吸引了最多的广告，合计占总广告量的57% [9] - 与2024年前九个月相比，新闻、电影和音乐频道的份额小幅下降，而综合娱乐频道的份额略有上升，表明对高覆盖率节目的偏好持续 [9] 市场观点与未来展望 - 广告量下降主要由市场环境疲软导致，消费下滑引发广告预算削减，此为商品服务税下调前的时期 [8] - 广播公司对最严重的放缓阶段已过去持谨慎乐观态度 [9] - Zee娱乐首席执行官指出正从广告收益率和库存消耗量显著下降的市场中走出，致力于提升这两方面以推动增长 [7][9] - JioStar首席执行官表示数字广告销售增长强劲，但电视娱乐销售因快速消费品公司大幅削减预算而持续承压，并预计商品服务税下调将带来改善 [9]