公司业绩与消费者趋势 - 麦当劳公司对疲软的美国消费者支出发出警告 特别是受必需品成本上升挤压的低收入客户 [1] - 麦当劳首席执行官指出 来自低收入食客的餐厅流量继续以两位数速度下降 这一趋势已持续近两年 [2][3] - 公司预计高度挑战性的消费者环境和对消费者钱包的压力将持续到2026年 [5] 公司应对策略 - 为抵消消费放缓 麦当劳依赖菜单促销和价值产品供应 例如近期回归的Snack Wraps和重新推出的Extra Value Meals旨在吸引预算敏感的食客 [4] - 公司高管表示促销活动有助于提升对可负担性的认知 同时维持各收入水平消费者的兴趣 [5] - 公司强调价值对所有收入阶层的消费者都重要 不仅仅是低收入群体 [5] 宏观经济影响 - 低收入消费者流量下降凸显了通货膨胀和高生活成本对可支配收入有限家庭的挤压 迫使许多人削减相对便宜的快餐消费 [4] - 首席执行官直接指出住房 儿童保育和食品的高成本 包括目前缺乏SNAP资助 是导致美国消费者财务压力的因素 [5] - 公司发现自身在可负担性与盈利能力之间寻求平衡 因为低收入消费者削减支出 更广泛的消费者疲软揭示了美国各地消费能力的分化 [6]