饿了么App更名事件 - 饿了么App（版本号12.0.1）更新后名称变为"淘宝闪购"，图标主体为橙色淘宝闪购，底部保留一小部分蓝色和饿了么字样[1] - 公司方面表示更名事宜暂未确定，但业内认为更名测试并非偶然，饿了么从前台退居幕后可能只是时间问题[1] 淘宝闪购业务启动与协同 - 4月末淘宝将即时零售业务"小时达"升级为"淘宝闪购"，并与饿了么打通履约体系，由饿了么承担配送与运力[3] - 淘宝闪购目标为"送能送到家的一切"，不同于饿了么聚焦餐饮外卖的定位[3] - 这是淘宝与饿了么首次真正意义上的协同，解决了此前分属不同业务单元、资源未打通的问题[3] 补贴策略与订单增长 - 淘宝闪购上线后推出大额红包、免单卡等活动，7月官宣500亿元补贴计划[4] - 上线6天日订单量突破1000万，5月底达4000万，7月5日达8000万，8月峰值达1.2亿单[4] - 第二季度淘宝闪购月度交易买家数达3亿，日均活跃骑手超200万，较4月分别增长200%和300%，并拉动手淘8月DAU增长20%[4] 市场份额变化 - 饿了么被阿里收购后市场份额从与美团相当的40%左右降至25%左右，与美团形成三七开格局[5] - 淘宝闪购上线后美团市场份额一度被挤压至50%多[6] - 高盛预计淘宝闪购有望与美团各占45%外卖市场份额，取决于整合效果[6] 战略转型与品牌整合 - 外卖大战进入相持阶段，公司目标是以高频外卖业务撬动低频但想象空间更大的即时零售[7] - 饿了么名称天然局限餐饮场景，淘宝闪购更能承载用户对即时送达的认知，整合后可改变双平台运作现状[8] - 更名旨在统一品牌认知，将饿了么运力网络嵌入淘宝电商生态，构建"流量+履约"闭环对抗美团[8] 更名时机与业务优化 - 选择"双11"关键节点更名可借势消费高峰加速整合淘宝流量与本地生活服务，引导用户心智[11] - 以独立App形式更名有助于优化流程、技术和交互细节，避免影响淘宝主站用户体验[9] - 独立App可吸引偏好独立应用的用户及非淘宝用户，实现更广泛用户留存[10]