饿了么App品牌整合与更名 - 饿了么App内测版本已更名为“淘宝闪购”，版本号更新至12.0.1，目前处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放 [2] - App图标采用日历翻页视觉设计，上层为蓝色“饿了么”字样，下层橙色页面标注“淘宝闪购”，标语为“外卖放心点，美食准时达” [3] - 饿了么的配送运力已全面承接淘宝闪购订单，覆盖餐饮外卖及日用百货等即时配送服务 [2] 阿里巴巴即时零售战略整合 - 此次更名是阿里巴巴集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为阿里即时零售统一品牌的用户认知 [7] - 阿里巴巴集团CEO吴泳铭于今年6月宣布将饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，作为从电商平台走向大消费平台的战略升级 [8] - 淘宝闪购业务由淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级而来，并于今年4月底在淘宝APP首页获得一级流量入口，饿了么提供供给、运力及技术支撑 [7] 淘宝闪购业务表现与预期 - 阿里中国电商事业群CEO蒋凡透露，“淘宝闪购”日订单峰值达1.2亿单，8月周日均订单量8000万单，相较5月底的日订单量“超4000万”已实现翻倍 [8] - 公司预计未来3年内，闪购和即时零售业务将为平台带来1万亿元的交易增量 [8] - 天猫于9月上线“淘宝闪购”业务，支持品牌官方旗舰店商品小时级送达 [7] 即时零售市场竞争格局 - 淘宝闪购的整合被视为应对美团、京东等对手在即时零售领域竞争的关键举措 [9] - 各平台竞争重点从早期的补贴战、流量战，转向供应链能力、履约效率和商家生态的综合竞争 [9] - 美团闪购宣布与上万个品牌共建“官旗闪电仓”，平台深度参与仓储、配送等环节；淘宝模式相对更“轻”，主要聚焦品牌授权和商家筛选 [9] 新业务拓展与合作伙伴 - 菜鸟供应链于10月22日参与淘宝闪购业务，提供小时达服务，已在上海、杭州、南京等城市部分区域开始服务，计划拓展更多重点城市，覆盖3C数码、服饰等多个类目 [7] - 淘宝闪购于11月1日正式上线连锁便利品牌“淘宝便利店”，以闪电仓形式运营，主打“24小时营业、30分钟达”服务，首批开放34个商家合作名额 [9] - “淘宝便利店”主力仓型为SKU在1万左右的旗舰仓和标准仓，未来计划覆盖全国200多个城市主城区 [9] 行业市场规模与前景 - 数据显示，预计到2025年即时零售市场规模将大幅攀升至1.5万亿元，到2030年有望达到2万亿至3.6万亿元 [10] - 长期视角下，行业规模测算有望达2.4万亿元，但可兑现的直接盈利回报相对有限，平台对生态价值的追求或已高于单纯的财务回报 [10] - 高额补贴对用户行为扭曲较重，并非可持续的竞争策略，配送效率、商家供给等系统性变量更为核心 [10]