投资事件概述 - 国货羽绒服品牌高梵完成新一轮融资，投资方为雷军旗下的顺为资本 [1] 顺为资本的投资逻辑 - 顺为资本擅长在科技、消费和新品牌赛道中寻找结构性增长机会，投资逻辑是寻找行业中的新消费分层或供给断层 [3] - 平价羽绒服赛道经历快速扩张和激烈内卷，导致增收不增利，低价竞争压缩品牌生存空间，高梵曾陷入价格战泥淖 [3] - 高梵在2020年做出战略转向，全面砍掉鸭绒产品线，专注高端鹅绒服，三年内客单价提升近六倍，利润增长超过十倍，GMV突破50亿元 [4] - 高梵切入中高端市场，以三大系列覆盖1000元到5000元及以上价格区间，以三分之一的价格对标国际奢品工艺，满足中高端消费者需求空白 [4] - 高梵的定位在业内具有独特性，并计划开发针对航海、滑雪等细分场景的产品 [4] 高梵的供应链与技术能力 - 高梵携手全球服装行业首座灯塔工厂犀牛智造，通过数字化、数据驱动的生产管理实现全链路可追溯和透明化 [6] - 供应链和技术能力契合顺为资本强调科技与效率的投资理念 [6] 高梵的品牌建设与挑战 - 高梵通过与国际设计师合作、邀请明星代言等方式提升品牌知名度，致力于高端化布局 [7] - 线上消费者评价显示部分产品存在面料薄、跑绒、开线等问题，品质支撑对品牌高端化战略至关重要 [7] 行业趋势与增长引擎 - 高端化成为羽绒服行业新的增长引擎，市场对产品功能和品质要求提升，平价路线红利消退 [8] - 高端细分市场仍有广阔空间，高梵因切中市场空白、掌握技术与供应链能力以及明确的品牌高端化路线而受到资本关注 [8]