品牌整合与战略调整 - 饿了么App内测版本已更名为“淘宝闪购”，版本号更新至12.0.1，标语为“外卖放心点，美食准时达”[2] - 此次更名被视为阿里集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位，将饿了么从独立外卖平台转变为即时零售的履约基础设施[3] - 自2025年10月起，骑手服装、App图标等视觉元素已同步更换为淘宝品牌主色调橙色，以进一步强化品牌心智[3] 业务运营与订单表现 - 目前“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验，饿了么的配送运力已全面承接淘宝闪购订单，覆盖餐饮外卖及日用百货等品类[3] - 淘宝闪购上线6天订单超1000万单，上线27天超4000万单，6月底订单超6000万单，8月日订单量峰值达1.2亿单[7] - 菜鸟供应链已参与淘宝闪购业务，在上海、杭州、南京等城市提供小时达服务，并计划拓展更多城市，覆盖3C数码、服饰、美妆等类目[8] 业务拓展与生态协同 - 淘宝闪购的团购业务联合支付宝、高德，在上海、深圳、嘉兴三个城市试点上线，涵盖茶饮、甜品、正餐等多个餐饮品类[8] - “淘宝闪购”正式发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”，以闪购仓形态提供“24小时营业、30分钟达”的购物体验[8] - 公司预计未来3年内，闪购和即时零售将为平台带来1万亿元的交易增量，即时零售将承接“到店、到仓取货”、到家配送非餐饮订单等新任务[9] 行业竞争背景 - 此次整合是公司应对美团、京东等对手在即时零售领域竞争的举措，通过资源集中和品牌统一，旨在提升配送效率与用户体验[4] - 即时零售领域竞争加剧，京东入场外卖与酒旅市场，美团升级“闪购”业务整合资源，抖音也被传将打通即时零售与电商业务[5] - 公司在本地生活领域的探索历经坎坷，2018年以95亿美元收购饿了么，但到2025年初，饿了么在部分省市的市场份额仅为美团的20%[5]