核心事件概述 - 韩国潮流服饰品牌Mardi Mercredi正在全面关闭其位于中国的所有线下门店 业务优化调整后 线上部分渠道将继续运营 [1][4] - 品牌的中国代理商曼多亚确认 关闭线下门店系集团对店铺的优化调整 未来资源将更多投向旗下Raive、RestRecreation等新品牌 [4][19] 品牌与市场背景 - Mardi Mercredi诞生于2018年 由韩国设计师朴和睦及其妻子李秀贤共同创立 品牌风格偏向法式 主打随性日常的时尚设计 [11] - 品牌于2022年正式进入中国市场 2023年4月底在上海开设首家快闪形象店 并在一、二线城市核心商场设有多家门店 [13] - 印有小雏菊图案的T恤和卫衣是品牌的爆款单品 单价在千元以内 品牌在韩国的主要客群是十几到三十多岁的外国人 [11] - 品牌定价偏高 例如经典小雏菊卫衣折扣前价格为559元人民币 短袖T恤为299元 中款鸭绒羽绒服为2599元 [14] 撤店与业务调整详情 - 自2024年9月以来 品牌在北京、上海、长沙、沈阳、温州等多地门店陆续清仓打折并关闭 [1] - 品牌位于中国的所有线下门店都将被关闭 线下业务已停止运营 [1][4] - 品牌官方小程序商城已于2024年10月31日起停止运营 并同步中止小程序及线下门店的会员体系服务 [6] - 会员需在10月31日前完成会员等级及积分向Raive、RestRecreation两个品牌的迁移 逾期则自动失效 [6] - 线上服饰商城已于10月15日截止下单 线上售后及客服咨询服务将于11月8日截止 [6] 线上渠道与后续运营 - 品牌的其他线上销售渠道 包括天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等 将继续正常运营 [4][11] - 公司未来将把更多资源投向旗下新品牌Raive、RestRecreation的建设 [4][19] - 北京西单大悦城原Mardi Mercredi店址已变为新品牌RestRecreation的围挡 [6] 市场挑战与竞争环境 - 线上和线下市场中存在大量logo与品牌名称与Mardi Mercredi高度相似的品牌 部分以几乎相同的设计风格和品牌标识进驻商场 抢夺了品牌客源 [16] - 在社交媒体和搜索引擎中 常有消费者对“哪个才是正品品牌”感到困惑 [16] - 品牌代理商曼多亚曾在2024年底发布声明 称其为中国大陆地区的唯一合法运营商 [17] - 有分析认为 公司将资源转向新品牌 或许是希望能在新的赛道上避开版权纠纷 以全新的品牌形象重新开拓市场 [19]