新中式养生消费趋势 - 天猫双11期间“新中式养生”食品销售火爆 苹果黄芪水搜索量同比增长13倍 山药粉和葛根粉搜索量同比增长均超过6倍 [1] - 95后是购买“新中式养生”产品的绝对主力 以五红粉为例 95后购买占比超过66% 姜黄粉下单人群主要集中在25-35岁之间 [1] - 平台推出“中式食补节”活动 主打情绪营销和内容种草 通过直播专场等方式帮助商家获得生意增长 [1] 产品形态与包装创新 - 产品包装呈现小型化、便捷化趋势 小包装刺梨汁同比去年增长136% 小袋装苹果黄芪水同比增长176% “一口姜黄饮”环比9月增长14倍 [3] - 品牌“山王果”推出30-50毫升超小规格包装刺梨原汁成为爆款 双11前推出条形包装新品搭配矿泉水 满足年轻人口味和便捷需求 [4] - 头部品牌“五谷磨房”将主力产品核桃芝麻黑豆粉改为“面膜袋”式包装 每袋32克 适合搭配150毫升水 约三口量 [6] 品牌策略与平台价值 - 品牌“山王果”借助贵州旅游热和刺梨“维C之王”的认知 通过天猫平台实现增长 新品在天猫双11销售表现优异 [4] - “五谷磨房”电商负责人表示 天猫是品牌经营主阵地 站外种草与天猫双11销售爆发结合 用户留存和复购效果更好 利润更高 [6]