交易核心信息 - 星巴克同意将其中国业务的大部分股权以40亿美元出售给博裕资本 [1] - 博裕资本将通过合资企业持有星巴克中国零售业务60%的股权，星巴克保留40%股权 [1] - 星巴克将继续向合资企业授权品牌和知识产权 [1] 交易背景与战略考量 - 该协议旨在改善星巴克在中国的业务，为其在华下一阶段发展寻找合作伙伴 [2] - 星巴克自1999年在北京开设第一家门店以来，在中国拥有约8000家门店 [2] - 公司首席执行官表示，目标是将门店数量从目前的8000家逐步增长到超过20000家 [5] 中国市场面临的挑战 - 星巴克面临来自本土品牌的竞争压力，类似其他因民族主义情绪和不愿为外国品牌支付高价而失去市场份额的西方公司 [2] - 总部位于厦门的瑞幸咖啡两年前以价格仅为星巴克三分之一的咖啡产品超越星巴克，成为中国最大咖啡连锁 [3] - 疫情后经济低迷，消费者支付溢价的意愿下降，而维持星巴克门店模式成本高昂 [3] 合作伙伴博裕资本 - 博裕资本成立于2011年，总部位于开曼群岛，投资领域涵盖私募股权、上市公司股票、房地产和基础设施 [4] - 其私募股权投资专注于科技、消费与零售以及医疗保健等行业 [4] - 在星巴克考虑的五家潜在竞购方中，博裕资本成为领先的竞争者 [3] 中国业务近期表现与估值 - 第四季度，星巴克在中国的同店销售额增长2%，为超过一年来首次正增长 [5] - 根据声明，包括许可证价值在内，其中国零售业务的总估值将超过130亿美元 [5] - 为吸引中国客户，公司今年初在一些门店推出了免费“学习室” [7] 本地化战略调整 - 在新任中国负责人领导下，公司扩展饮品菜单，提供更多无糖选项和符合本地偏好的茶饮，降低多种饮料价格，并增加定制选项 [7] - 这种侧重于本地化的方法与美国近期为提升运营效率而精简菜单的策略形成对比 [7] 市场反应与股价表现 - 消息公布后，星巴克股价在纽约盘后交易时段上涨不到1% [6] - 该公司股价今年下跌约11%，而同期标普500指数上涨近17% [6]