文章核心观点 - 李佳琦直播间在双11大促中时尚服装品类实现稳健增长，整体增幅超两位数，反映出服饰消费从“基础实用”向“场景化、风格化”升级的关键动向 [1] 内衣与家居服消费趋势 - 内衣与家居服成为增长最快的细分品类，整体增幅接近30% [1] - 维秘品牌销售增长超过200%，首轮上架的6款单品中有3款迅速售罄 [2] - 直播间突破往年局限，在首日引入薄款睡衣以覆盖不同地区需求 [4] - ubras、内外等国货品牌预热阶段获超高加购数据，有棵树内裤、绵竹屋袜子等家居内衣产品销量超预期 [4] 冬季应季服饰消费趋势 - 羽绒服在女装销售中占比高达60%，带动女装整体板块增长 [6] - 国货高端羽绒服品牌高梵实现增长超50% [8] - 雪中飞经典羽绒马甲销量超20万件，位居服饰单品销量前列 [8] - 冲锋衣凭借跨季节实用属性成为高增长单品，骆驼、伯希和等品牌备受青睐 [10] - 百丽吐司鞋销量突破9万多双，较去年实现近三倍增长 [10] 风格化女装消费趋势 - “高智感穿搭”成为女装领域新趋势，相关话题在小红书浏览量超7800万次，18-35岁用户占比达72% [11] - 直播间引入MaxMara大地色系大衣等“高智感”代表单品，取得超预期销售成绩 [11] - 新锐羽绒服品牌MEFUR以“时装化羽绒服”设计，单场销售近万件，较去年实现倍数增长 [11] - 直播间积极引进更具设计感、女性化的风格服饰，满足消费者对时尚表达的进阶需求 [12]