控价概念 - 控价是品牌方对产品在全渠道销售价格进行规范化管理的行为，旨在避免恶意低价、乱价销售，打击售假和窜货，以稳定产品价格体系和保护品牌价值 [3] - 其核心是划定价格红线，确保产品在不同渠道的售价符合品牌战略定位，避免天价劝退消费者或低价内卷引发恶性竞争 [3] 控价必要性 - 控价能守护品牌形象与消费者信任，防止价格混乱导致消费者对品牌定价规范性和产品价值产生质疑 [3] - 控价可保障经销商利益和稳定销售渠道，避免恶意低价挤压经销商利润空间，引发跟风乱价或经销商放弃代理 [3] - 控价有助于维护品牌长期竞争力，通过稳定价格体系匹配产品品质与定位，避免陷入低价战消耗品牌价值，为研发和推广等长期投入预留空间 [3] 控价实施方法 - 品牌需制定清晰的价格规则与奖惩机制，明确零售价、分销价、促销底价等标准，并将价格条款纳入经销商协议，对合规者奖励，对乱价者惩罚 [4] - 品牌应进行全渠道动态价格监测，借助人工排查与专业工具定期扫描线上平台及线下门店，发现乱价或售假线索时立即固定证据 [4] - 品牌需依法依规维权，对拒不整改的违规者，依托相关法律向平台投诉要求下架商品，情节严重时发送律师函或提起诉讼 [4] - 品牌可借力第三方控价公司，利用其专业监测系统、平台资源与法律团队高效处理控价问题，降低运营成本 [4]