双11服饰消费核心观点 - 李佳琦直播间时尚服装品类在双11大促进程中实现整体超两位数增长，反映出冬季衣橱“一站式购齐”的消费动向 [1] 内衣家居服增长趋势 - 内衣与家居服成为增长最快的细分服饰品类，其中内衣增长接近30% [1][3] - 维秘品牌整体销售增长超过200%，首轮上架的6款单品中有3款迅速售罄，天丝棉柔睡衣与轻舒绒睡衣成为现象级爆款 [3] - 直播间引入薄款睡衣以适配不同地区供暖后的室内需求，突破往年仅聚焦厚款的局限 [3] 羽绒服与冲锋衣销售表现 - 羽绒服在女装销售中占比高达60%，带动女装整体板块增长 [5] - 国货羽绒服品牌高梵实现增长超50%，雪中飞经典羽绒马甲销量超20万件 [5] - 冲锋衣凭借跨季节实用属性成为高增长单品，骆驼、伯希和等品牌的可拆卸款式备受青睐 [5] - 鞋履赛道中，百丽吐司鞋销量突破9万多双，较去年实现近三倍增长 [5] 女装“高智感”穿搭新趋势 - “高智感穿搭”话题在小红书浏览量超7800万次，18-35岁用户占比达72% [7] - 时尚趋势机构WGSN将“流光高智风”列为2025秋冬核心趋势之一，强调低饱和琥珀色系和光感皮质配饰 [7] - 直播间纳入MaxMara大地色系大衣等代表单品，新锐品牌MEFUR以“时装化羽绒服”设计实现单场销售近万件，较去年倍数增长 [7]