监管行动概述 - 市场监管局启动“双十一”专项检查行动，对线上线下商家的广告、价格等行为进行严格监管 [1] - 专项检查行动覆盖整个“双十一”、“双十二”促销周期 [3] - 监管将采取“线上+线下”一体化监管模式，对商品质量、价格、广告等领域进行全方位监督 [3] 线上广告监管重点 - 网络“达人探店”、“素人种草”等营销视频必须标明“广告”字样 [1] - 严禁虚假打折和“软色情”等恶俗营销 [1] - 对保健品、医疗美容等领域的广告规范提出特别要求 [1] - 监管人员上门为传媒公司直播间送上促销活动期间发布广告的提示 [1] 线下价格监管重点 - 价格标签需在醒目位置公示，检查中发现有商家将标签贴在鞋底不符合要求 [3] - 促销活动中的“原价”必须有成交依据 [3] - 根据规定，“原价”定义为7天之内的最低成交价，若7天内无成交则采用最后一次成交记录 [3] 监管目标与行业影响 - 市场监管部门表示将保持高压态势，加大商品质量、价格、广告等领域监管力度 [4] - 监管旨在及时处理消费纠纷，努力营造安全、放心、满意的消费环境 [4] - 传媒公司市场部工作人员表示广告提示详细规范了直播专业话术，公司将按规范执行 [3]