全球智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度全球智能手机出货量达3.201亿部，同比增长3%，显示出从上半年疲软态势中的复苏 [1] - 2025年上半年市场受美国关税政策不确定性、供应链重组以及渠道库存调整影响，整体出货量与去年同期持平，但第三季度在库存修正后，厂商积极把握渠道机会并提前产品发布以迎合返校季和节日季 [2] - 三星、苹果、传音和联想在第三季度均实现同比超过200万部的出货增长，共同推动市场回归增长轨道 [2] 主要厂商市场份额与表现 - 三星以6060万部的出货量保持全球第一，市场份额19%，同比增长6%，增长动力来自高端Galaxy Z Fold7/Flip7以及中低端Galaxy A07和A17系列，在亚太和中东地区的A系列销售表现强劲 [3][4] - 苹果出货量达5650万部，市场份额18%，同比增长4%，iPhone 17因提供更高存储容量且未涨价而表现超预期，iPhone 17 Pro和Pro Max需求旺盛，新兴市场如印度的需求增长预计将支撑全年出货增长 [3][6] - 小米出货4340万部，市场份额14%，同比增长1%，在中国市场补贴结束后出货下滑，但被亚太等其他地区的增长所抵消 [3][7] - 传音出货量达2860万部，市场份额9%，同比增长12%，升至第四位，主要得益于库存调整完成 [3][7] - vivo出货2850万部，市场份额9%，同比增长5%，在印度市场保持强势，并在中国市场份额超越华为，同时在亚太、非洲和拉丁美洲实现增长 [3][7] 区域市场表现 - 北美和大中华区出货量同比下滑，而亚太、中东和非洲地区实现强劲增长，驱动了第三季度全球市场的整体扩张 [8] - 非洲地区出货量同比激增25%，主要因该区域龙头传音在完成库存调整后加大活动力度，亚太地区同比增长5%，创下自2021年第四季度以来的最高季度出货量 [9] - 北美出货量下降源于此前因关税不确定性导致的提前备货结束，中国市场则因政府补贴效应结束而连续第二个季度出现下滑 [9] 市场细分与未来挑战 - 全球智能手机市场呈现两极分化增长，低端（低于100美元）和高端（高于700美元）细分市场推动整体销量增长，而中端市场依然疲弱 [10] - 尽管第三季度出现复苏，但近期元器件短缺和成本上升已成为行业共同挑战，预计短期内新产品的价格将上涨，这可能抑制低端细分市场的需求增长 [10] - 厂商可能采取不同策略应对挑战，包括提前确保渠道资金、优先发展高利润机型、对中低端设备采取防御姿态，以及利用规模效应增强供应链议价能力，但维持盈利能力仍是共同的首要任务 [11]