市场整体表现 - 2025年第三季度中国智能手机出货量约6840万台，同比微降0.6% [1][6] - 2025年1-8月国内市场手机出货量累计1.92亿部，同比下降1.7% [2][3] - 2025年8月单月手机出货量2260.3万部，同比下降6.0% [3] 结构性亮点 - 2025年第三季度上市新机型数量同比大幅增长32.7% [1] - 2025年8月智能手机出货量2164.4万部，同比增长2.6%，占同期手机出货量的95.8% [2] - 2025年8月当月上市新机型65款，同比增长32.7% [2] 市场竞争格局 - 2025年第三季度vivo出货量超过华为，重返中国市场第一 [1] - 厂商竞争加剧，需通过打造差异化特色产品来吸引消费者 [8] 产品发布与行业趋势 - 高端手机市场内卷加剧，苹果iPhone 17系列、小米17系列、vivo X300系列、荣耀Magic8系列等旗舰新品集中上市 [7] - AI大模型、影像能力、eSIM支持成为厂商比拼焦点 [7] - 部分厂商如努比亚尝试差异化竞争，卡位专业影像和电竞游戏细分市场 [8] - 高端市场需求韧性最强，且元器件成本上涨倒逼厂商转向更具利润空间的高端产品 [8] 市场驱动因素与展望 - 三季度属于传统销售淡季，且“国补”政策收紧使消费者消费更趋理性 [6] - 市场节奏逐步回归常态，为第四季度旗舰新品发布及“双11”电商旺季预留备货基础 [6]