行业宏观趋势 - 国内现制茶饮市场空间有限且竞争激烈 门店数量持续增长加剧品牌经营难度 [2] - 出海寻求第二增长曲线成为行业摆脱同质化竞争的集体共识与迫切需求 [2] - 截至2025年9月 已有超过45家品牌在海外开设近15000家门店 [2] 东南亚市场概况 - 东南亚因年轻人口结构、快速崛起的中产阶级及与中国文化相通等优势 成为众多茶饮品牌出海首站 [2] - 至少20个茶饮品牌将东南亚作为出海首站 在当地开设超过1000家门店 [2] - 随着中国品牌涌入及本土品牌崛起 东南亚市场竞争加剧 出现商品同质化、价格战与营销战 [2] 甜啦啦公司表现 - 甜啦啦为门店数量排名第五的茶饮品牌 全球拥有超过8000家签约门店 [2] - 甜啦啦在东南亚市场门店数量突破200家 其中印尼市场布局近130家 并保持高速增长 [2] - 公司门店日均营业额为1万元人民币 部分新店开业时营业额能达到3万元人民币 [2] 出海挑战与策略 - 出海面临文化差异隐性壁垒 例如印尼当地华人高管团队信仰多样 [4] - 面临货币汇率波动风险 印尼盾汇率两年内从1:1900跌至1:2250 [4] - 品牌进入新市场需耐心培养消费习惯并配置足够本地资源 海外团队应以本土人才为核心 [4] - 产品力是品牌实现长期沉淀的关键 营销仅为业务推进抓手 [4] 行业活动信息 - 将于10月30日在上海举办现制茶饮行业闭门研讨会 主题为“只说真话” [6] - 甜啦啦海外负责人将分享出海选择深耕东南亚的原因、产品本地化、有效营销渠道及供应链打造等全路径经验 [6] - 活动限100位行业核心从业者参与 旨在提供硬核报告与精准资源 [6][7]