文章核心观点 - 广电新媒体受众群体具有年轻化、高学历、女性偏多及中高收入的特点，其平台使用习惯和内容偏好为行业新媒体战略转型提供了明确方向，行业需在内容形式、平台选择及产品布局上进行调整以匹配受众需求 [1][6][10][17][22][25][28] 广电新媒体受众构成特点 - 女性听众接触广电新媒体平台的积极性更强，接近六成女性广播听众接触过广播新媒体，比例远高于传统广播听众中的女性占比 [1] - 受众以80后至00后为主，80后、90后和00后占比分别都在20%以上，90后占比达到三分之一，00后听众占比高于传统广播听众两倍以上 [4][6] - 受众整体受教育水平较高，以高中到大专学历为主，大专及以上学历占比接近一半，学历水平优于传统广播听众 [6] - 受众含金量较高，中高收入人群占比较多 [8] 广电新媒体受众接触平台特点 - 抖音和微信是受众接触最多的新媒体平台，接触占比都在40%以上，快手和B站接触占比都在20%以上 [10] - 接近八成广电新媒体受众每天接触新媒体平台在3小时以内，其中接近六成受众接触时长在2小时以内，接触时长整体高于传统广播 [14] - 短视频或短视频+文字的内容形式最受欢迎，选择占比接近七成，而文字或文字+图片形式受欢迎程度最低 [17] - 大部分广电新媒体受众知道广电自办APP，占比接近八成，但有下载使用的受众不足两成 [19] 广电新媒体受众内容需求特点 - 新闻时事是需求度最高的内容，经常浏览占比达到一半，生活分享/社交、看各类短视频、听音乐/音频、娱乐圈/明星资讯、看电视剧/电影等长视频经常浏览占比都在三成以上 [22] - 搞笑娱乐类、新闻资讯类、微短剧是最受欢迎的短视频内容，其次是美食烹饪/探店、旅游风光/旅游资讯、生活/工作/学习技巧类短视频 [24][25] - 生鲜食品/水果等、手机/电脑等数码产品是直播带货中兴趣最大的产品，其次是饮料酒水、运动户外用品、家电/智能家居产品等 [28] 行业战略启示 - 行业可增加对快手和B站平台的投放力度，以匹配日益增长的年轻受众接触习惯 [12] - 行业在投放新媒体内容时应更多投放受众喜欢的短视频或短视频+文字形式，减少文字或文字+图片的简单形式 [17] - 广电自办APP需提升平台竞争力并加大宣传，以鼓励更多受众下载使用 [19]