活动概览 - 字节跳动作为合作单位于2025年10月17日至21日在北京国际非遗周期间落地"抖音非遗嘉年华-北京站"系列活动，包括非遗发展共创营、抖音非遗展区、老字号非遗市集和非遗达人巡游等多项活动 [2] - 活动在北京城市绿心森林公园举行，抖音创作者身着汉服、云锦等非遗服饰，手持非遗鱼灯等物件与游客互动 [1] 非遗发展共创营 - 共创营聚集了31个北京地区非遗项目的45位传承人及机构负责人，他们携非遗展品与创作者自由分组对接，针对北京特色非遗达成多项视频拍摄合作 [3] - 活动核心目标是构建可持续、可生长的非遗传播新生态，而非追求一时流量 [4] - 非遗传承人可选择的合作作者范围广泛，重点邀请非遗内容创作者，也允许非专业但内容正向的创作者参与 [9] 平台非遗内容生态与数据 - 抖音非遗内容生态及作者矩阵已相对成熟，过去一年新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31% [7][8] - 1400万网友通过抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿次，平均每天有6.5万场非遗直播 [8] - 抖音为非遗优质内容提供"抖音非遗计划"和"非遗守护人"两个话题，相关播放量已达几百亿次 [9] 平台支持措施 - 抖音为非遗优质内容提供亿级流量扶持，并为希望提高内容创作能力的传承人或作者提供线上培训机会，对优秀学员进行定向扶持 [9] - 平台根据节点组织传承人和作者围绕特定主题开展集中创作，例如结合春节申遗的非遗贺新春活动，通常以月为单位 [10] - 字节跳动通过AI技术打造非遗数字人"非非"，在非遗周期间担任数字引导员，通过多国语言提供讲解、问答和导览服务 [11] 商业化路径与市场影响 - 字节跳动助力非遗主要围绕人才、传播和市场化三方面展开，第一阶段做内容热度，第二阶段引导传承人及商家打造适合抖音销售的产品 [12] - 非遗产品在抖音电商平台广受欢迎，非遗商品年销量超65亿单，抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51% [13] - 抖音生活服务中非遗类线下商家数同比增长187%，团购订单量增长173%，抖音还推出了非遗相关的直播礼物特效帮助传承人进行IP变现 [13][14] 未来规划 - "抖音非遗嘉年华"脱胎于字节跳动去年发起的"抖音非遗计划"，今年已走过成都、北京，年内还将落地云南 [15] - 公司将持续基于自身科技能力和平台优势开展非遗传播推广工作，推动非遗创造性转化和创新性发展 [15]