黄金价格动态 - 截至北京时间10月22日20:33，现货黄金价格报4046.97美元/盎司，较开盘价下跌1.89%，但年内累计涨幅超过50% [2] - 受金价波动影响，国内品牌金价出现下跌，例如周六福金价下跌5.29%至1145元/克，老庙黄金下跌6.41%至1211元/克 [4] 黄金饰品行业定价策略 - 在金价持续走高的背景下，老铺黄金、周生生、周大生、周大福等品牌相继对定价黄金饰品开启提价，“一口价”金饰的涨幅普遍在10%以上 [6] - 品牌通过“大克减”活动提供优惠，按克重计价的金饰可获得“每克减50元到150元”不等的折扣，有消费者为寻求高额优惠选择跨城买金 [6] 消费者购金行为模式 - “以旧换新”业务热度居高不下，消费者通过此方式以更低价格购买新颖、保值的金饰 [6] - 品牌推出差异化换新规则，例如对自家品牌旧金免收折旧费，新饰克重需超出旧饰一定比例（如38%或1.2倍），超出部分按当日金价计算 [7] - 消费者将黄金首饰视为“时尚单品”，年轻消费者（如Z世代）流行通过“以旧换新”置换新款，并学习黄金搭配技巧 [11] 黄金零售渠道与促销创新 - 消费者通过社交平台（如小红书）联系品牌店员，寻找“大克减”折扣，部分消费者通过前往周边城市门店获得比一线城市更大的优惠 [12] - 大额“克减”优惠的实现原理常与“以旧换新”相关，门店利用旧金置换的差价来弥补让利，相关交易出具以旧换新保单 [13] 黄金消费的保值属性 - 有消费者认为，与投资黄金金融产品相比，金饰虽有溢价，但“能够实实在在拿在手里”相对保值 [6] - 消费者举例称，曾以500多元/克购买黄金手镯，如今金价涨至近1000元/克，原值约1.8万元的手镯现价值已超4万元 [8]