核心营销活动 - 公司宣布其标志性的万圣节传统活动Boorito回归，在10月31日，身着戏服的Chipotle Rewards会员在下午3点至餐厅打烊期间到店消费并扫描会员卡，可获得一份6美元的主食优惠 [1] - 为庆祝Boorito活动25周年，公司同时重启Boorito服装大赛，粉丝有机会赢得价值超过500美元免费产品的VIP卡 [1][3] - 整个10月，公司为会员推出“Chip-or-Treat”活动，提供包括免费鳄梨酱、免费薯条、双倍蛋白质和额外积分等优惠 [4][8] 产品创新与促销 - 公司近期推出了数字平台专属的家庭套餐“自选墨西哥卷（BYOC）”，该套餐旨在服务4至6人，最快15分钟即可取餐，现可为订单额外增加8盎司蛋白质，相当于两份份量，允许顾客选择两种不同的蛋白质 [6][17] - 在12月31日之前或达到50万次兑换（以先到者为准），顾客首次订购BYOC可使用代码TRYBYOC享受10美元优惠 [11][15] - BYOC套餐包含一份蛋白质（24盎司）、一份米饭、一份豆类、一份优质配菜、三份莎莎酱/配料、生菜、奶酪、两大袋薯条、八张软玉米饼以及六人份的餐具 [10][17] 数字化与社交媒体策略 - 公司在TikTok上发起新的Boorito服装大赛，活动时间为10月27日至11月2日，粉丝通过发布带有BooritoCostumeContest标签的TikTok视频即可参与抽奖 [3][13] - “Chip-or-Treat”活动要求会员通过Chipotle应用程式、官网或店内购买主食并扫描会员卡方可参与，每周可参与一次，10月最多可获得四次优惠和四枚专属积分徽章 [9][14] - 公司的数字独家产品（如BYOC家庭套餐）和促销活动（如TRYBYOC代码）凸显了其对数字渠道和科技应用的重视 [6][11][16]