政策背景与核心目标 - 中宣部等7部门联合印发《"文艺赋美乡村"工作方案（2025—2027年）》，核心目标是推动优质文化资源直达基层，满足农民精神文化需求，壮大乡村文化人才队伍，激活乡村文化内生动力 [1] "村字号"文化现象分析 - "村BA"、"村超"、"村晚"、"村T"等一系列"村字号"文化体育活动接连涌现，是"文艺赋美乡村"的生动写照 [1] - "村字号"涌现的深厚土壤是村民在富足后对充实精神生活的向往，以及昂扬向上的精气神 [1] - 乡村文化兼具古朴底蕴与时尚魅力，是赋能乡村全面振兴的独特资源 [1] 乡村文化的经济价值与产业融合 - 以乡村文化为基础的艺术IP培育和文旅业态创新，能为乡村发展注入内生动力 [2] - 江西婺源深挖徽派建筑文化，融合田园风光探索农文旅融合之路，文创主题餐厅、茶饮店等新业态拓宽了村民增收渠道 [2] - 陕西西安蔡家坡村搭建乡创空间与艺术实践平台，吸引高校师生驻村创作，与村民携手共创，激发创作热情 [2] - 乡村文化"可参与、可收益、可传承"的特质构建起独特乡土磁场，吸引年轻人回归和城市居民追寻"向往的生活" [2] 行业发展面临的挑战与人才建设 - 行业面临文旅资源开发同质化、专业运营人才短缺等难题 [2] - 农业农村部农村社会事业促进司指导开设"大地流彩——乡村文化体育活动策划人"专题培训班，意在培养懂政策、精策划、善推广的乡土文化人才 [2] - 浙江等地推进"非遗工坊"培育计划，为破解人才瓶颈探路 [2] 行业未来展望 - 乡村文化在创造性转化和创新性发展中，激活契合现代需求的文化基因 [3] - 期待更多"村字号"丰富城乡深度融合的新图景 [3]