国补政策调整 - 多地国补申领规则调整，包括湖南、安徽、广东、重庆、上海等地，采取“抢券”、“摇号”、“集中发券、限量发放”等模式 [1][2] - 规则调整旨在推动补贴资金精准发放，减少无效申领并提升资金使用效率 [1][2] - 部分地区如重庆因上半年参与数码产品国补市民较多，导致剩余资金不足，2025年家电补贴资金已使用完毕，因此提高申领门槛 [2] 行业与企业应对 - 商家普遍感受到国补政策力度退坡带来的经营波动，全行业面临经营压力 [1] - 行业预期政策调整将加速行业出清，有利于头部品牌巩固优势，增长动力转向产品结构优化和企业全渠道能力提升 [3] - 部分头部家电企业如海尔主动推出企业补贴，为部分家电提供最高20%补贴优惠，与电商平台形成“政企商三重补贴” [3] 政策支持与市场前景 - 最后一批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金已于国庆假期前夕下达，将为四季度部分地区以旧换新补贴提供资金支持 [3] - 个人消费贷款财政贴息政策近期落地实施，将降低消费者购置成本，支持汽车消费等大宗支出 [3] - 各大平台与商家对今年“双十一”乃至年末商品零售前景抱有信心，持审慎乐观态度 [1][3] 长期发展趋势 - 长期来看，消费品以旧换新政策终将退坡，行业需从补贴驱动转向价值驱动 [5] - 2025年国补政策将聚焦绿色智能家居、新能源汽车、数字化教育医疗设备等领域，催生明确消费热点 [5] - 消费市场持续复苏需健全政策体系长效支撑，包括667亿元就业补助、700元人均医保补助等举措，以增强居民消费能力 [5]