法国奢侈品与时尚产业 - 法国奢侈品企业营业额占全球四分之一，LVMH集团、欧莱雅集团及爱马仕集团为全球品牌标杆[12] - 法国农副产品出口居世界第一，占全球市场份额11%，欧洲前100家农业食品工业集团中有24家在法国[12] - 家乐福、欧尚等全球知名零售商源于法国[12] 法国消费市场结构变化 - 法国贫困率在2023年9月达2013年以来最高水平，贫困人口920万，占法国人口近15%[12] - 物价飙升使近半数法国人改变消费习惯，2023年上半年法国超市销售额同比下降4.1%[13] - 消费者减少牛肉等高价商品购买，增加鸡肉、猪肉等低价商品消费[13] 中国品牌在法国市场表现 - Temu在法国市场渗透率达11.9%，接近SHEIN的12.8%，主要用户为44至78岁群体[13] - 华为在遭受制裁前欧洲市场占有率仅次于三星，高于苹果[19] - TCL通过并购法国汤姆逊彩电业务成为全球最大彩电生产商，并成功进入欧洲市场[19] - 追觅扫地机L10s Ultra在2023年法国"黑五"期间销量超越戴森，成为品类第一[19] 法国消费趋势与潜在机遇 - 预计至2031年欧洲露营装备市场规模将达110亿美元，复合年增长率6.9%，法国将拥有欧洲最大露营市场[18] - 全法约10万人常年住在露营地，衍生出帐篷、防潮垫、炊具等消费需求[18] - 法国年轻人中11%的18或19岁人群遵循纯素饮食，素食汉堡店和素食牛排馆日趋风靡[22] - 法国消费者注重线下体验，家具家居类商品有强劲市场需求[18] 中国品牌出海策略与挑战 - 追觅通过进入欧洲家电零售卖场Saturn和MediaMark建立品牌心智，并在德国主流电视台投放广告[20] - 新茶饮被视为富有潜力的出海品类，因法国社会开放多元且茶饮文化源自中国[20] - 中国食品品牌如酱油仍主要局限于华人商超，包装和本土化需改进以进入主流市场[22] - SHEIN因环保问题在欧盟受质疑，宣布未来五年投资2.5亿欧元创建循环基金[23] 欧洲市场ESG与政策环境 - 近70%的法国18-30岁年轻人表示不会为不考虑环境问题的公司工作[23] - 欧洲议会取消150欧元免税政策并开征增值税，影响中国跨境电商平台性价比优势[24] - 欧盟ESG标准需追踪产品运输碳排放，家具等大件商品因海运污染在环保评分中受影响[24] - 品牌需通过Storytelling传递价值理念，如霸王茶姬在巴黎奥运会期间以"以东方茶，会世界友"标语吸引近2000人流[26]