公司业绩与市场地位 - 大中华区已成为亚玛芬体育最大市场 [1][5] - 2024年第二季度亚玛芬大中华区收入同比增长42%至4.1亿美元（约29.2亿元人民币） [5] - 同期亚玛芬EMEA市场销售额增长18.5%至2.76亿美元，北美市场增长6.3%至3.95亿美元 [5] - 始祖鸟是亚玛芬的增长核心动力，其所属的Technical Apparel业务二季度收入增长23%至5.1亿美元 [5] - Outdoor Performance业务增长35%至4.1亿美元，主要由始祖鸟推动 [5][6] - 在亚玛芬销售增长推动下，安踏集团2024年营收首次突破千亿元 [8] 品牌运营与市场策略 - 始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职，职务由亚玛芬大中华区总裁马磊代理 [2] - 被安踏收购后，始祖鸟深度打开中国市场，强化高端专业户外品牌形象并向泛运动爱好者破圈 [7] - 2020年始祖鸟邀请国际超模刘雯成为品牌首位全球代言人 [7] - 2020年始祖鸟收回在华线上渠道和所有奥莱店经营权，并加大投入 [7] - 从2020年四季度到2023年四季度，始祖鸟门店平均面积由217平方米提升至313平方米 [7] - 始祖鸟产品定价高端，一件男子硬壳夹克起步价达到4500元 [7] - 2020年至2022年，始祖鸟全球收入复合年均增长率超过30% [7] - 2019至2022年，始祖鸟中国流水复合年均增长率高达58% [7] - 始祖鸟大中华区品牌店坪效为1251美元，显著高于北美地区的622美元 [7] 行业竞争环境 - 中国运动鞋服市场竞争加剧，2024年市场排名前四为耐克、安踏、李宁、阿迪达斯 [10] - 阿迪达斯在中国市场排名从2021年的第二位下滑 [10] - 行业价格战下，安踏2024年上半年毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4% [12] - 高端市场面临挑战，LVMH称二季度中国市场同比仍下降高单位数，Kering中国客群消费同比下降接近20% [13] - 耐克任命董炜担任大中华区董事长兼CEO，并担任户外品牌ACG的全球CEO，意在华做大户外市场 [14] 当前挑战与市场表现 - 始祖鸟作为赞助方的烟花秀事件被认定需依法承担相应生态环境损害赔偿与生态修复责任 [2] - 亚玛芬预计始祖鸟在华2025年将为净关店，以调整位置为主 [15] - 2024年天猫双11户外首日销售榜单中未见始祖鸟身影，与去年抢先购期间位列第十形成反差 [17]