图源：圆桌讨论 唐辰拍摄 双11大促还有必要吗？ 于是，不同于往年双11的大促逻辑，将大家的注意力锁定在"价格"、"质价比"、"发券"、"凑单"等传统玩法。今年天猫打算让AI打头阵、淘宝闪购融合 线上线下边界，将双11从传统的电商大促节点，转变成一个涵盖"吃喝玩乐购"全场景的全民消费节日，以解决消费痛点，也能让商家获得增长。 这是16日天猫双11发布会圆桌环节，易立竞开场就提出的一个相当尖锐的问题。与此同时，我的好友也在问我，现在还有人参加双11么？ 设问的背后是一个略微尴尬的现实：双11进入第17个年头，单从面上看，无论是商家，还是消费者的参与热情，亦或者是带动的消费体量，都没有了头几 年的"疯狂"。 并且，随着消费市场的日益成熟，电商平台以及线下商家大促的常态化，双11对平台、商家、用户三方，就有了不同的意义。在不少人看来，当下最需要 双11的，可能不是商家、也不是用户，而是平台。 双11果真没有必要再继续了么？ 圆桌嘉宾、商家代表，李宁集团副总裁冯晔的看法，很有代表性，可以视为对易立竞类质疑的回答。他认为，像双11这一类，在消费品领域的狂欢活动， 始终有存在且延续的必要。 对消费者来说，一个是消费长期习 ...