事件概述 - 已故茶界泰斗张天福先生被福建张天福品牌管理有限公司通过AI技术“复活”，并用于为茶企代言的商业视频中，视频内容声称“我活到108岁，试茶80多年了” [2] - 张天福先生于2017年去世，享年107岁，离世已8年 [2] - 发布方承认视频为AI制作，张天福遗孀表示将通过法律途径维权，其子称曾授权但已被主管部门约谈 [2] 商业与营销影响 - AI“复活”逝者并用于商业宣传，提出了新的商业伦理问题，挑战了逝者不应被“消费”的常识 [4] - 任何以“纪念”为名的商业运作，一旦越过伦理底线，被视为对人类情感的轻慢 [4] - 企业持有“张天福”品牌商标，但此举引发商标权与本人形象权归属的争议 [4] 法律与监管现状 - 使用AI“复活”专家名人进行品牌宣传，其内容真实性需接受中国广告法的审视 [4] - 中国民法典明确规定，自然人去世后，其姓名、肖像、名誉等人格利益仍受保护，近亲属有权依法维权 [4] - 现有法律如《生成式人工智能服务管理暂行办法》要求标识AI生成内容，但对“复现逝者形象”的使用场景无专门条款，存在监管空白 [4] - 监管往往只能事后介入，无法事前预防，对于何为“AI复现”以及侵权构成程度需在立法层面明确 [5] 技术伦理与社会影响 - AI技术“复活”逝者冲击社会对“死亡观”的传统认知，打破对逝者宁静与尊严的基本敬畏 [3][4] - 此事件折射出人工智能时代深刻的伦理困境，即技术“复活”逝者时应守住的尊严与边界 [2] - “AI复活逝者”并非个例，已成为越来越普遍的现实，涉及普通大众或高仿数字人时，是全球范围内须共同面对的AI伦理治理难题 [5]