活动周期与规则 - 今年双十一启动时间为史上最早 活动周期普遍长于往年 全周期超过一个月 较去年提前一周左右 [2][4] - 各大平台普遍推行简洁玩法 如官方立减 一件直降 无需凑单 京东实行跨店满减 淘宝天猫推出官方立减 抖音商城通过立减折扣直接传递降价信息 [4] - 多数平台提供满300减50优惠 叠加单件立减活动 整体优惠力度在83折至85折之间 与往年相比差别较小 [5] 即时零售竞争 - 即时零售成为今年双十一各平台角逐的关键领域 预计2030年市场规模超2万亿元 [6] - 多个平台将即时零售纳入促销范围 天猫超市发力近场闪购 京东为即时零售商家设35万元激励奖金池 淘宝闪购推出88VIP外卖5折活动 [6] - 即时零售首次成为电商双十一竞争的焦点赛道 有望促进平台和品牌实现新增长 [6] 出海战略 - 出海战略成为平台争夺的新叙事 淘宝宣布今年双十一首次全面出海 在全球20个国家和地区投入10亿元营销补贴 [7] - Lazada和天猫联动启动一键轻出海项目 拼多多旗下Temu美国站于10月9日启动预热 设8折与85折两档优惠 [7] - 平台出海模式降低中小商家出海门槛 商家拥有自主定价权和货权 无需组建海外团队 平台负责跨境物流和清关等环节 [9]