调查概述 - 日经研究发布《全球品牌调查2025》，评估200个品牌，数据基于11个亚洲国家和地区的7万多名消费者反馈，重点聚焦八个市场：中国大陆、中国台湾地区、印度、印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南 [1] 评估方法 - 品牌价值通过“品牌实力”（包括名称认知度等因素）和“品牌贡献分析”（衡量品牌对购买及其他决策的影响力）两个指标进行量化 [2] 总体排名 - 三星连续第二年位居总排名第一，2025年在印度、印尼、马来西亚、泰国和越南均位列第一，品牌价值在各市场均有提升 [3] - 阿迪达斯、耐克、苹果公司分别排名第二、第三和第四位 [3] - 在前50大品牌中，小米排名第26位，华为排名第33位 [3] - 日本品牌共有22个进入评估，比2024年增加两个，排名靠前的包括本田汽车、索尼和丰田 [3] - 77%的日本品牌排名出现下滑，显示日本品牌在亚洲市场影响力减弱 [3] 市场与行业表现 - 在前100大品牌中，中国比亚迪排名从第92位上升至第81位，美国特斯拉排名从第33位升至第25位，两家公司均受益于电动汽车市场快速扩张，品牌价值同步提升 [4] - 在中国大陆市场，华为排名第一，海尔和阿迪达斯分列第二和第三位 [4]