品牌影响力与市场份额 - 在Piper Sandler的2025年秋季调查中，耐克在鞋类和服装类别中继续占据主导地位，成为青少年首选品牌[1] - 在鞋类领域，耐克的品牌心智份额开始稳定，高收入男性消费者推动其市场份额自2022年秋季以来首次实现环比增长[2] - 阿迪达斯位列青少年必备鞋类品牌第二，新百伦排名第三[4] - 在服装品牌中，耐克同样排名第一，其次是Hollister和Brandy Melville[5] 公司财务与运营表现 - 公司第一季度总收入从去年同期的115.9亿美元增长1.1%至117.2亿美元[3] - 首席执行官表示公司通过“Win Now”行动在北美、批发和跑步等优先领域取得进展[3] 行业竞争格局动态 - 调查显示On Running在过去六次调查中首次超过Hoka，分别位列第四和第五，表明On正在获得更多消费者的市场份额[4] - 亚马逊以较大优势保持高收入青少年的首选购物网站地位，耐克和Shein分列今秋青少年零售商第二和第三名[5] 青少年消费趋势 - 青少年自我报告的年支出降至2213美元，同比下降6%，较过去十年平均水平下降1%[7] - 在高收入青少年中，服装支出同比增长1个百分点，由女性消费者推动，鞋类支出份额在去年春季下降后保持稳定[7] - 62%的参与者认为今年秋季经济正在“恶化”，15%认为经济正在改善，23%认为经济没有变化[6]