大疆产品降价事件概述 - 公司于10月9日至14日对多款热门产品进行大幅降价促销，涉及云台相机、运动相机和航拍无人机 [1][6] - Osmo Pocket 3标准版直降700元，全能套装版直降900元；Mini 4 PRO无人机降价1478元；Action 4运动相机最高降价1129元 [6] - 公司官方回应称此次价格调整是为“双十一”推出的常规促销安排 [3][9] 市场与消费者反应 - 降价引发抢购热潮，Pocket 3标准版在降价首日迅速断货 [8] - 部分在国庆假期前后原价购买产品的消费者感到不满，线上渠道消费者可通过退货维权，但线下渠道因缺乏价保政策导致维权困难 [8][9][10] - 竞争对手影石Insta360的CEO发文称其可能是导致大疆降价的原因之一，并为近期购买大疆产品的消费者提供100元无门槛代金券作为补偿 [4][11] 行业竞争格局分析 - 消费级无人机市场增速预计将从2023年的32%放缓至2025年的20% [15] - 公司在手持智能影像设备领域的市场份额从2023年的19.1%下降至2024年的13.2% [15] - 公司与影石创新互相侵入对方核心市场：公司于7月推出首款全景相机Osmo 360，进军影石主导领域；影石则计划通过“影翎Antigravity”品牌推出全景无人机，切入公司主导的航拍市场 [12][13] 产品与技术挑战 - 上市近两年的Pocket 3产品短板凸显，包括不防水、仅配备单摄像头难以满足长焦和微距等多样化拍摄需求 [15] - 公司新推出的全景相机Osmo 360被部分用户反馈存在“镜头起雾”现象，公司回应称在潮湿环境中更换电池可能导致雾气，但录制15-20分钟后可解决 [12] - 传统手机厂商如OPPO和vivo正凭借其生态互联优势布局手持智能影像设备，计划在2026年及明年推出产品，对行业现有参与者构成潜在冲击 [16] 公司跨界拓展与新业务挑战 - 公司于2025年8月推出扫地机器人ROMO，进军家庭智能清洁市场，售价区间为4699元至6799元 [17] - ROMO上市后遭遇产品性能质疑，用户反馈问题包括漏扫、清洁不干净、漏水以及避障能力有限等 [18] - 扫地机器人市场集中度高，2025年一季度前五名厂商出货量占整体市场的63.4%，公司作为后来者面临与石头科技、科沃斯等已有积累品牌的激烈竞争 [19] 战略意图与行业专家观点 - 业内专家分析认为，此次降价是公司对市场激烈竞争的回应，旨在以价换量维持市场份额，为研发投入争取时间以强化技术领先地位 [4][16] - 降价促销可能有助于公司巩固市场领导地位，推动行业洗牌，并为未来产品生态布局打下基础 [19] - 影石创始人认为双方竞争并非零和博弈，有助于激发市场活力，在创新玩法、用户体验和内容生态上实现差异化突破 [14]