体验型文旅消费趋势 - 国庆中秋假期体验型文旅消费持续火热，开封万岁山接待游客77.3万人次，同比增长13.35%，综合收入达6900万元 [2] - 开封万岁山今年上半年入园人次超1000万，同比增长239.33%，综合营收6.04亿元，同比增长162% [2] - 宋城演艺旗下12座《千古情》演出共510场，接待游客近300万人次，较去年的481场和260万人次有所增长 [2] 主题乐园内容创新与NPC效应 - 近两年沉浸式体验景区乐园异军突起，欢乐谷集团数据显示，因NPC新剧情吸引而想再次体验的游客比例达68% [3] - 明星如郑国霖进入乐园扮演经典角色成为新流量密码，其互动内容在抖音等社媒平台获得大量传播与点赞 [6][9] - 乐园通过邀请明星、网红、COSER等担任NPC形成跨次元体验，如杭州宋城邀请马景涛、罗家英等演员引发回忆杀 [13] 服务商IP运营与商业模式演变 - 浙江桔佩文旅作为抖音生活服务商，推动郑国霖IP系统化运营，包括直播、系列内容“郑游天下”和“郑的御膳”，2024年GMV达25亿 [14][18] - 桔佩文旅与郑国霖首场合作直播（唐山河头老街）GMV超80万，郑国霖粉丝量从30万突破至300万 [16][22] - 服务商营收模式从门票分成转变为门票分成+IP出场/活动费用+IP电商带货分成，衡量指标包括GMV、投产比和IP涨粉量 [22] 行业发展趋势与政策支持 - 中国主题乐园数量达393家，平均1元乐园消费能带动18.8元综合消费 [23] - 文化和旅游部发布政策明确提倡“演艺+文旅”，爱奇艺等公司正打造主打国创IP的乐园，纯内容体验超4小时 [27] - 行业面临挑战，国内乐园70%亏损、20%持平、仅10%盈利，但IP内容加持下流量有望回升，竞争焦点转向内容转化链条的完整构建 [29]