中国香妆行业面临从增量竞争转向存量博弈的竞争格局。 虽然中国香妆行业市场规模从2023年开始已连续两年超万亿元，成为全球第一大化妆品消费市场，但如今的中国美妆市场也迎来全新的竞争格局：从"增量 竞争"转向"存量博弈"，从渠道驱动转向品牌驱动。 在近期举办的2025CAME上，记者在走访一些企业后了解到，如今的中国化妆品行业在原料创新、功效验证、技术转化等方面都有了突破。 不少业内人士表示，从核心技术攻关到品牌价值重构，从单点竞争到生态共建，中国香妆产业正通过深化科技驱动、重塑品牌逻辑、构建协同网络，培育新 质生产力，重塑其在全球价值链中的话语权。 突破原料"卡脖子"，企业进入"收获期" "很多人说化妆品没什么用，只是一个安慰品，其实不是的。化妆品一定是有价值的，它要真正为皮肤健康提供帮助，让消费者切实感受到获得感。" 华熙 生物科技股份有限公司董事长兼总裁赵燕日前在2025CAME上接受媒体采访时表示。 一位来自广东的参展商告诉记者，自从有了电商直播，国内美妆企业更卷，在一些社交平台上，贴牌的新品牌很容易将业绩在短时间内做上去，但过两年回 头去看，这家企业就没有了。"做化妆品需要做品牌讲故事，但不只是做品牌讲 ...