行业整体趋势 - 双节期间白酒动销大盘预计同比下滑约20% [2] - 因价格因素影响，销售额跌幅超过销量跌幅 [2] - 整体消费呈现高端稳健、大众亮眼、次高端承压的局面 [4] 消费需求变化 - 消费者趋于理性，节前囤货意愿减弱，普遍持观望态度且对价格敏感 [2] - 婚宴、喜宴等硬需求是当前主要支撑，商务送礼及高端聚会需求恢复缓慢 [2] - 部分地方“禁酒令”余波影响，导致饮酒场合减少及用酒档次下降 [2] 不同价格带表现 - 大众酒动销情况显著优于高端与次高端酒，宴席消费产品动销速度更快 [2] - 飞天茅台等超高端品牌逆势增长，节前部分地区出货量环比增长15%至35% [2] - 500-1000元价位的次高端酒销量出现双位数下滑，面临上下挤压困境 [3] 销售渠道分化 - 线下门店销售冷清，但线上渠道销售火爆 [5] - 京东中秋美酒节期间，五粮液普五八代半月销量超10万件，黄盖玻汾及水晶剑南春半月销量超5万件 [5] - 美团闪购节前最后一个周末白酒销量同比暴涨约8倍，茅台、五粮液单日成交额突破千万元 [6]