亚马逊Prime会员日活动预期 - 预计当前秋季Prime会员日活动将实现约6%的增长，总销售额将超过90亿美元[1] - 夏季Prime会员日仍被视为主要的促销活动，而秋季活动为消费者提供了提前分散支出的机会[2] - 零售商提供早期折扣以吸引希望管理成本并拉长预算周期的消费者[4][5] 假日购物季整体展望 - 本年度假日购物季线上销售额预计增长5.3%，总规模将达到2534亿美元，突破2500亿美元大关[6] - 消费者倾向于线上购物以管理成本、获得更多选择，并追求便捷、高效和安心[7] - 感恩节至网络星期一这“网络5天”至关重要，预计期间销售额将接近500亿美元[8] 关键促销品类与折扣力度 - 预计折扣竞争最激烈的品类包括服装、电子产品和玩具[11] - 这些品类的平均最深折扣幅度预计约为28%，略低于去年的30%，但与2023年假日季水平更为接近[11] - 折扣、定价和免运费等是零售商在假日季进行竞争的主要手段[12] 新兴消费趋势与支付方式 - “先买后付”支付方式预计将处理约200亿美元的交易额，同比增长11%[13] - 移动商务预计将增长8%，与“先买后付”共同为消费者打造更无缝的购物体验[14][15] - 来自生成式AI平台的流量预计将实现520%的同比增长，且其转化率高于非AI来源的流量[16][17] 消费者行为洞察 - 消费者策略性地利用“先买后付”来完成购物，支付网关也更多地提供该选项[14] - 消费者已习惯使用生成式AI平台来寻找最佳优惠、比价或寻找更便宜的替代品，然后导向零售网站完成购买[16][17] - 消费者普遍预期最大的绝对折扣将出现在黑色星期五及感恩节期间[9]