线下演出市场趋势 - 国内演出市场热度攀升，10月1日至6日演出项目总数超3100个，近1.5万场次，同比上涨约4.4%，总观演人次达194万，同比增长39.5% [3] - 体育赛事、音乐节、演唱会为增长最快三大品类，观演人次同比分别增长264%、66.6%和39.7% [3] - 演出市场呈现下沉化趋势，三线及以下城市演出总场次同比增长34.1%，总票房同比上升86.6%，宝鸡、马鞍山、泸州、日照、郴州等城市增速显著 [1][6] - 小众及剧场类演出受年轻人青睐，话剧和脱口秀票房同比增长16.8%，Livehouse演出票房同比增长16%以上 [4] 线上文娱消费特征 - 线上观看呈现大屏化趋势，国庆期间优酷大屏端观看时长环比节前一周上涨23% [1][6] - 动漫类节目观看时长激增76%，成为涨幅最大品类，电影、综艺、纪录片等品类也涨幅明显 [1][6] - 30-39岁群体成为“宅娱乐”主力，其假期观看时长环比节前一周增长38.2% [9] - 纪录片板块观看时长环比增长超过40%，体育赛事如“苏超”淘汰赛吸引近5万人在线观看，ATP上海网球大师赛累计观看量超50万次 [8] 消费群体与内容偏好 - 以新国风为代表的国漫内容重塑客厅文化，成为连接两代人的娱乐新纽带 [6] - 观众需求多元化，除传统剧集、综艺外，对有深度、有思想的文化类节目及体育赛事等新兴热点需求旺盛 [8] - 中老年群体表现出更强的线下文化消费意愿，与30-39岁职场人士倾向于线上“充电”形成差异化休假需求 [9]