先说最直接的，肯定是影片品质的超预期。 近年来，观众的观影选择愈发理性化，不再盲目追捧大IP或大制作，反而更看重影片是否能提供真实的口碑满足感。而从目前点映或前期看片的网络反馈 来看，《震耳欲聋》《毕正明的证明》《三国的星空》等几部影片都是能够带给部分观众超预期观影体验的项目。 这些影片的共通点是：无论体量大小，作品质量都达到了"口碑可发酵"的门槛，为黑马身份的形成打下了基础。 今年国庆档影片整体数量不算多，但潜力黑马却格外集中。 在档期战还没正式打响之时，就已经涌现了《震耳欲聋》《毕正明的证明》《三国的星空第一部》等三部有"黑马呼声"的影片，在社媒上声量可观。从前 大档期里都拼映前热度、拼项目基本盘，可到了今年国庆档，新片却更像是押起了谁能在混战中靠口碑突围。 在犀牛君看来，这背后并不仅仅是项目体量大小的区别，而是宣发逻辑的深度调整。 黑马呼声成为国庆热潮 今年国庆档出现潜力黑马扎堆的格局，背后原因至少有三层。 第二层原因，源自每个档期都存在的不确定性。 国庆档历来是兵家必争之地，而今年国庆档的特点是头部垄断效果有所减弱，这意味着，在档期内排片和上座率的博弈空间更大，可能会留给中腰部影片 更多突破的"空位" ...