作者︱懂酒哥 从便利店冷藏柜的网红陈列到电商平台的售罄榜单，从Z世代的聚会长桌到独居青年的深夜小酌，小容量白酒已悄然撕掉"试饮装"和"赠品"的标签，成为当 下白酒行业最炙手可热的增长极。 当前，白酒行业传统大单品增长陷入瓶颈，消费需求向"健康、悦己、场景化"加速迭代，这场由"小"引发的热度，究竟是行业转型期的短暂"流量窗口"，还 是能撬动市场重构的长期变量？"小酒"赛道的崛起，正为白酒行业的未来发展抛出值得深思的命题。 所谓"小酒"，一般指容量在50ml至250ml之间的小瓶装酒类商品，价格主要集中在10-50元区间。近年来，小容量白酒正逐渐成长为具备独立消费逻辑与商业 价值的核心赛道。 随着微醺、低度、健康等饮酒理念的盛行，近两年小容量白酒市场不断升温。数据显示，2024 年小瓶装白酒（100-200ml）销量同比激增187%，其中62%的 购买者是18-30岁独居青年。在此背景下，头部酒企也开始纷纷入局"小酒"市场。 价格的优势或许将支撑"小酒"走得更远。在白酒行业下行周期中，产品价格倒挂已经成为普遍现象，相比之下，小酒市场则显得稳定得多。小瓶装白酒的价 格优势，大幅拉低了白酒消费的准入门槛，也显著降低了 ...