文 | 维辰 直播电商行业，将迎来"大扫除"。 市场监管总局相关负责人日前透露，《直播电商监督管理办法》已进入法制审查程序，近期将正式发布。《办法》最令人期待的地方在于，构建了全链条责 任体系，明确了直播电商各参与主体的法定责任和义务，利于打破过往责任界定模糊困境，进一步加强直播电商常态化监管。 最近几年，直播电商行业发展很快，乱象不少：2024年直播电商行业商品交易总额超4.5万亿元，占网络零售额近三分之一，与此同时，12315平台接到相关 投诉举报40.2万件，同比增长19.3%。虚假营销、假冒伪劣等乱象屡见不鲜，损害了广大消费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。 直播电商不是法外之地，面临着电子商务法、消费者权益保护法、广告法等法律法规约束。然而，这一领域涉及平台、商家、主播、MCN机构等多方主 体，法律关系复杂，诸如直播带货到底是销售还是广告代言等问题，还存在模糊空间；直播电商的即时性导致取证困难，事后监管效果也有限。进一步细化 优化相关规定，加强系统性前瞻治理，方为破解碎片化事后监管的有力之道。 《办法》着眼于构建直播电商行业的一般性、基础性、普遍性监管制度，规范不同主体在从事直播电商经营活 ...