"持小红卡用户，到店买单最低打9折。" 这个秋天，本地生活赛道打得十分火热，高德以"扫街榜"切入，美团、抖音等平台也纷纷加大补贴投入，拼多多旗下快团团试水餐饮本地零售，就连一 向"克制"的小红书也突然开始发力。 9月26日，小红书此前悄然布局的本地生活会员服务业务"小红卡"正式被搬上了台前，并开启免费发放小红卡90天体验卡的限时活动。针对已领卡用户， 小红书App端"个人主页"还开放了"小红卡"的快捷入口。 01 谁在为小红卡买单 "单纯线下消费的话，我觉得有点不值。" 早在今年7月，小红书本地生活账号"土拨薯"就发布了有关小红卡招商的信息，将小红卡定位为"吃喝玩乐一卡通"，持卡用户可以享受线下精选门店推 荐、全店通用折扣、专属活动等。该卡为付费会员制，目前售价为168元/年。 马路生活节是小红书最大的线下品牌活动之一，已在上海成功举办两届。今年首次在上海、杭州、广州三地同时开启活动，也成为了当下小红书推广小红 卡的主战场。据活动介绍，要想参与今年的马路生活节，首先就必须领取被小红书官方定义为"入场券"的小红卡。 很明显，小红书切入本地生活的路径与巨头们的"烧钱补贴"策略截然不同。 通过这种方式，小红卡避开了 ...