核心观点 - 美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在阿联酋迪拜启动运营 标志着公司在中东市场40天内开拓的第三个城市 也是美团国际化业务在中东海湾地区的第四个战略落点 [1] - 公司提出"三年内覆盖海湾六国"目标 并计划"10年内实现1000亿美元GMV" 以2023年5月为起点 [1][14] - 迪拜市场具备高消费力与强需求场景特征 外卖渗透率高 市场基础设施完善 且是美团无人机配送的首个海外站点 [12] 市场拓展策略 - Keeta在迪拜上线初期采取激进促销策略：所有订单免配送费 新用户注册可获得半价、六折优惠券 最高优惠达150迪拉姆（约291.34元人民币）[2][8] - 配送费标准为：1公里约3.9迪拉姆（约7.57元人民币）/25分钟 两公里约5.9迪拉姆（约11.46元人民币）/35分钟 [2] - 公司采用"地面+低空"双履约网络 无人机Keeta Drone已获迪拜民航局BVLOS商业运营资质 开展多航线常态化运营 [12] 区域市场价值 - 迪拜是阿联酋人口最多城市 中东地区经济与金融核心枢纽 具备高外卖渗透率与完善基础设施 [12] - 人口结构同时覆盖基层劳动力（骑手供给）与高收入群体（用户需求）形成供需匹配优势 [12] - 迪拜作为亚非欧三大洲地理中心 全球金融科技文化交汇节点 具有战略示范意义 利于后续辐射周边市场 [13] 国际化进程 - 中东布局节奏加速：2024年9月进入沙特阿拉伯 2025年8月上线卡塔尔 9月上线科威特 40天内连续开拓三城 [13] - 国际化发展遵循"先验证模式再大规模开展"路径 从0到1验证后进入1到N复制阶段 [13] - 本地化策略强调深度融入当地生态 根据各国特色调整运营模式 遵守当地法规并实现合作伙伴利益最大化 [14] 战略背景 - 国内外卖行业竞争激烈 出海成为公司寻求新增长点的必然选择 [1][14] - 中东地缘政治环境变化带来业务落地挑战 需选准时机并顺应当地局势变化 [14] - 公司基于沙特市场近一年的本地化经验积累 已进入中东外卖市场加速落地阶段 [1]