小红卡只是小红书2025年商业化狂飙突进的冰山一角。 在高德以"扫街榜"点燃本地生活新一轮战火后，小红书以一种更贴合自身气质的方式也加入了战场。 9月26日，小红书第三届马路生活节开幕，与往届不同的是，这次举办城市除了上海也拓展到了杭州、广州，同时，小红书推出了一款名为"小红卡"的本地 生活服务。用户支付168元购买年卡，可获得生活节活动门票，也能在接下来的一年里，于数千家精选本地门店享受全年全店9折优惠。 官方介绍小红卡是小红书的"吃喝玩乐一卡通"，口号是"线上种草消费，线下消费打折"。在推出"市集"发力电商业务后，这一举措被认为是小红书发力本地 生活业务的关键一步。在种草后，小红书希望在线上和线下都能完成"拔草"。 为什么是这一节点推出小红卡？小红书副总裁许磊在媒体交流中表示，马路生活节已经举办两届，去年约有60万用户参与了生活节活动，团队也开始思考， 能否在为商家带来人气的同时，也能带来交易，这次马路生活节更多承载了业务的目标，合作商家也从200余家扩展到数千家。 "我一直觉得本地生活是一个小红书不得不做、肯定会做的事。"小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂表示，小红书内部从6月开始讨论做这个事， ...