即时零售市场规模与竞争格局 - 2023年中国即时零售市场规模约5000亿元 远低于传统电商的15万亿元以上规模 [3] - 美团通过即时零售切入电商领域 利用现有百万骑手配送网络降低成本 以高频外卖带动低频零售业务 [4][6] - 京东面临即时零售冲击 其"当日达"优势被美团"30分钟送达"挑战 被迫开展外卖业务维持配送团队运转 [9][11] - 阿里整合饿了么与淘宝生态 通过淘宝一级入口提供外卖优惠 意图以外卖流量反哺传统电商业务 [13][14][16] 即时零售的供给局限性 - 即时零售受限于本地1-5公里范围内的供应商 商品丰富度远低于传统电商的全域供应链体系 [20] - 一线城市可覆盖零食、生鲜、日用品等基础品类 县镇农村地区存在"想买买不到"的供给困境 [22] - 同款商品价格普遍高于传统电商 如500ml洗发水贵5元再加5元配送费 总价贵10元 [26] - 线下零售基础设施薄弱 过去20年电商冲击导致实体店减少 形成供给不足的恶性循环 [22][24] 实体店机遇与挑战 - 社区超市入驻平台后服务范围从1公里扩大至5公里 订单量增长30%-50% [31] - 平台自营店利用数据优势精准进货 普通小店凭经验进货易造成库存积压 [33] - 消费者认平台不认店铺 商家难以积累自有客户 最终成为平台前置仓 [33] - 实体店应借势但不依附平台 保留线下体验优势 采用线上引流线下转化策略 [35] 创业机会与行业趋势 - 特色品类即时零售存在机会 如旅游城市鲜肉月饼、兔头等本地化商品 [37] - 为实体店提供代运营服务 通过优化线上店铺和订单管理赚取服务费 [37] - 避免纯囤货无门店模式 过度依赖平台流量存在规则变更风险 [39] - 零售业进入存量竞争阶段 即时零售仅能解决应急需求 无法替代传统电商和线下体验 [41]