行业监管与政策支持 - 国家广播电视总局正在制定《微短剧管理办法》以部门规章形式发布 旨在建立分类分层管理机制并规范行业发展秩序 [1] - 相关政策将为行业带来针对性法律规范支撑 有效应对内容低俗化、价值观偏差等现象 推动行业向兼顾"流量思维"与"价值思维"发展 [1] - 法治化手段旨在平衡微短剧市场的"秩序"与"繁荣"问题 提高作品思想性、艺术性与核心竞争力 优化市场生态环境 [1] 市场规模与用户基础 - 截至今年7月份 中国微短剧用户规模已达到6.96亿 [1] - 行业市场规模在去年500亿元基础上 今年有望实现进一步突破 [1] 内容与技术创新趋势 - 微短剧正向垂直领域深耕 科幻剧、职场剧、年代怀旧剧、方言情感剧等垂直细分赛道作品日益丰富 [2] - 行业与文旅、金融、教育等行业融合加深 形成新应用场景或经济业态 释放赋能千行百业的潜力 [2] - 人工智能技术已在微短剧后期制作环节实现规模化应用 大数据分析技术助力广告精准投放 [2] - 前沿技术对行业的渗透率将进一步提高 为高质量发展注入数字力量 [2] 海外市场发展与文化输出 - 微短剧在海外市场表现突出 2024年海外视听类应用收入规模Top100中 中国应用有20个 其中微短剧包揽8席 [3] - 微短剧成为推动中国模式、中国故事走出去的"文化轻舟" 具有投资小、体量轻、周期短、见效快的特点 [3] - 短期各方应继续支持微短剧"出海"以获取商业回报 中长期需统筹规划通过微短剧展示中国文化与中国形象 [3] 未来发展方向 - 随着监管加码 微短剧创作将走向"爽"而有度 回归生活与艺术本身 [3] - 国内市场未来工作重点是推进微短剧精品化、大众化 并促进其在体育、"三农"、消费等领域发挥催化剂作用 [3]