▲强化平台治理，要从制度层面切入。图/IC photo 作为数字经济与内容消费融合的产物，直播电商因其强实时性与互动性，近年来实现爆发式增长，成为激活消费潜力的重要引擎。然而，行业高速扩张背 后，"流量至上"的异化逻辑催生了诸多乱象。像一些试图进军直播电商领域的市场主体为获取流量，竟不惜以"黑红"的方式"出道"，这为平台的治理带来相 当大的挑战。 当然，这并不意味着，以往平台主要依靠头部达人"生存"。事实上，在抖音上，头部达人并不是直播电商的核心。2024年，抖音电商百万粉丝以上的头部达 人只贡献了9%的GMV（商品交易总额）。规范经营的商家和中小达人，才是生态健康发展的关键力量。 数据显示，过去一年，抖音电商货架场GMV同比增长49%。同时，超过511万名新入驻电商作者和536万家商家通过平台获得收入；平均每天有125万场电商 直播开播，被3.3亿人次观看。这些商家如同支撑平台健康生长的毛细血管，借助规则化的生态，抖音电商不断修改推荐算法，让他们真正获得了流量和成 长的机会。 如有账号编造"癌症晚期孕妈妈"的剧本博取同情带货，终因涉嫌欺诈被全面封禁；有直播间打出"1元秒杀"噱头却收取高额运费，因价格违规受到 ...