活动概览 - 2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动于9月25日在成都市启动，活动时间从9月下旬持续至10月下旬[1] - 活动期间各地将围绕多个热点举办超2.9万场次文旅活动，并发放超4.8亿元消费补贴[1] - 文旅消费被描述为人民美好生活的刚需，并逐渐成为主导型消费[1] 地方举措 - 四川省制定了专项工作方案，聚焦国庆中秋文旅消费需求，组织全省精心谋划六大主题1300余场文旅活动[2] - 云南省围绕双节假期推出了系列特色活动、优惠措施和应景应季的线路产品[2] - 各地活动加强文旅与餐饮、住宿、零售、体育、健康等方面的联动互促[1] 市场表现与趋势 - 中秋国庆假期出游高峰预计从9月27日持续至10月12日[2] - 截至9月22日，美团平台中秋国庆文旅预订同比增速达73%，高星酒店订单人次同比增速达115%[2] - 携程数据显示国庆黄金周假期跨省游订单量同比大幅增长[2] - 旅客出游偏好正从简单的“去看”加速转变为“去体验”，情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素[2] 行业驱动与影响 - 服务消费被视为超长黄金周的增长主力，餐饮、旅游、文化娱乐等体验型消费占比持续提升[3] - 工业旅游、体育旅游等全新旅游模式不断涌现，有效带动本地旅游、餐饮、休闲玩乐等供给实现全面升级[3] - “文旅+百业”带火更多旅游目的地，新玩法迭出，推动消费链条的延伸与供给质量的提升[3] - 文旅消费补贴的政策信号作用被强调有助于增强市场信心，促进文旅消费市场长期健康发展[3]