即时零售渠道扩张驱动因素 - 消费习惯改变促使消费者追求便捷性和即时需求满足 [3] - 性价比需求推动流通环节压缩和运营成本节省 部分平台提供费用补贴形成价格优势 [3] - 供给侧驱动渠道方通过新兴渠道获取增量 品牌方配合推新和宣发以增加触达和收入 [3] 酒类即时零售发展现状 - 行业规模迅速扩大 2025年外卖大战边际催化 未来几年有望维持双位数增长 [2] - 形成垂类平台型、仓店一体型、前置仓型四类渠道模式 酒企加大布局合作 [2] - 渗透率显著提升 最早发源于1919和酒小二等垂类平台 2015年前后加速发展 [2] 白酒行业即时零售影响 - 高效履约创造增量需求 有助于品牌触达年轻群体 [4] - 线上渠道缺乏社交鉴真服务和情绪价值 可能影响产品价格体系和品牌形象 [4] - 行业深度调整期线下渠道受库存和动销冲击 线上渠道保持景气 [4] 市场规模与增长预期 - 美团闪购测算2027年酒类即时零售市场规模达1000亿元 [4] - 复合增速接近中双位数 白酒和啤酒作为核心品类有望受益 [4] - 海外商品消费线上化率低于国内 配送效率和成本优势一般 国内发展空间较大 [4] 企业受益方向 - 全国化名酒及区域头部酒企具备较强渠道开拓能力和资金实力 [1] - 啤酒作为第二大酒类品类客群广泛 在即时零售中参与度较高 [1] - 具备较强渠道力和资金实力的白酒啤酒企业有望受益于结构性机会 [1]